特茶のCM「10回クイズ編」は、「特茶」と10回言った後に上白石萌音さんが「ひざ！」と答えてしまう、そんな流れですが、
「え、なんで“ひざ”？」
「今の何のCMだったの？」
そんなふうに感じた人も多く話題になっています。
上白石萌音さんの可愛さが出てる演出ですが、その一方で、「内容がよくわからない」という声も多いです。不快感や違和感を感じる方もいるようですが、個人的には、「わかりやすさよりも“記憶に残ること”を優先したタイプ」の宣伝効果を狙った作品に思えます。
この記事では、特茶CMの“ひざ”の意味や演出の意図について、自分なりの視点で深掘りしていきます。
目次
特茶CM「10回クイズ編」とは？
まずは内容を簡単におさらい。
このCMは、いわゆる「ピザって10回言って」系の言葉遊びをベースにしています。
流れとしてはこんな感じです。
- 「特茶って10回言って」と繰り返させる
- 体の一部（ひじ）を指さす
- 「ここは？」と聞く
- つい「ひざ」と答えてしまう
上白石萌音さんのやわらかい雰囲気と、このちょっとした引っかけのギャップも印象的なポイントです。
元ネタは「ピザって10回言って」ゲーム
このCMの元ネタは、昔からある言葉遊びです。
いわゆる
- 「ピザって10回言って」
- 「じゃあここは？」（ひじを指す）
- 「ひざ！」と間違えさせる
という定番のひっかけゲーム。
学校や友達同士で一度はやったことがある人も多いですよね。
この“引っかかる面白さ”を、そのままCMに応用しているわけです。
なぜひざ？意味不明と言われる理由
このCMが「意味わからない」と言われている理由についてです。
オチが弱く感じる
10回クイズとしての面白さはあるものの、「それで何が言いたいの？」と感じてしまう人も多い。
商品とのつながりが見えにくい
特茶は本来「体脂肪を減らす」飲料ですが、CM内ではその説明がかなり控えめです。
そのため、「ひざ」と特茶の関係が直感的に伝わりにくい構成になっています。
かわいさと内容のギャップ
上白石萌音さんの優しい雰囲気と、少しシュールな内容のギャップも違和感につながっています。
特茶CMの「ひざ」が意味するものを考察
ここからは自分なりの解釈ですが、このCMはかなり計算されている印象です。
「ひざ」という言葉を強制的に記憶させる
元ネタの「ピザって10回言って」ゲームは、
- 言葉を繰り返す
- 思考が引っ張られる
- 間違える
という仕組みがあります。
これを使うことで、“ひざ”というワードを強く印象に残す効果を狙っていると考えられます。
体の部位から健康意識へつなげる
特茶のテーマは「体脂肪」。
ただし体脂肪は目に見えにくいものです。そこで“ひざ”という具体的な部位を出すことで、
- 自分の体を意識させる
- 健康への関心につなげる
という導線を作っている可能性があります。
あえて意味不明にして話題化を狙う
このCMは説明が少ない分、
- 「何これ？」と思わせる
- 人に話したくなる
- SNSで拡散される
といった“違和感マーケティング”の要素も強そうです。
特茶CMは結局何を伝えたいのか
まとめるとこのCMは、
- 元ネタの言葉遊びで印象づける
- ひざ（体）を意識させる
- 健康・体脂肪へ連想させる
- 特茶を記憶に残す
という流れになっています。
かなりシンプルですが、広告としては理にかなった構成です。
まとめ
特茶CMの「ひざ」は一見意味不明ですが、
- 元ネタは「ピザって10回言って」ゲーム
- 言葉のトリックで印象に残す
- 体の部位から健康意識へつなげる
といった意図が考えられます。
そして、上白石萌音さんのやわらかい雰囲気が、その独特な世界観をうまく成立させています。
「よくわからないけど覚えてる」
そんな状態を作ることに成功している、ちょっと変わったタイプのCMと言えそうです。
